En este post os mostramos qué beneficios aprovechar las keywords longtail para nuestro prestashop. Aprovechando las keywords longtail ampliamos nuestro posicionamiento y al mismo tiempo nos especializamos en nuestro mercado.
Esta es la idea general, pero lo profundizaremos más adelante, por ahora empecemos por el principio.
Que es una Keyword long tail
Desde el punto de vista de ecommerce, las keywords longtail son la representación específica y fiel de los gustos de las personas, ya que cada vez más los usuarios realizamos búsquedas de forma más específica y no tan general. Lo vemos claramente en la siguiente imagen:
Si ponemos “Comprar televisor” en Google, nos aparecen una serie de sugerencias, keywords más específicas en relación a las búsquedas reales que realizan los usuarios.
Estas keywords más específicas que se forman a partir de una keyword más general como es “comprar televisor” son las keywords longtail.
Porque es importante indexarse por keywords longtail
En ecommerce nos interesa mucho posicionarnos con keywords longtail, aquí las razones:
Menos Competencia
Las keywords longtail tienen mucha menos competitividad que las genéricas y eso es proporcional a la longitud de la keyword, pongamos un ejemplo:
Comprar televisor media markt: Competencia baja
Comprar televisor media markt barato: Competencia muy baja
Como es lógico, una competencia más baja se corresponde a que el volumen de búsquedas para estas keywords es también muy bajo:
Buscamos “comprar televisor” en Semrush y ordenamos de menor a mayor competencia, como podemos ver el volumen de búsqueda no sobrepasa las 50 mensuales.
En la misma búsqueda ordenamos de mayor a menor volumen de búsquedas y podemos ver que las keywords que aparecen en el top tienen los valores más altos de competencia.
Mayor índice de conversión
La gran ventaja de las keywords longtail es que al ser búsquedas mucho más específicas, la intención de compra aumenta considerablemente, esa es la principal razón por la cual es importante tener en cuenta las keywords longtail en nuestra estrategia SEO.
Como hacer un análisis y selección de Keywords longtail
Como análisis de keywords en si, utilizamos las herramientas que siempre recomendamos para este tipo de práctica, Semrush, planificador de palabras clave y ubbersuggest si queremos profundizar un poco más.
Para el primer ejemplo vamos a suponer que tenemos un ecommerce dedicado a la venta de videojuegos y consolas y para empezar nos queremos indexar con las keywords longtail relacionadas con “comprar ps4”.
Realizamos la búsqueda y ponemos un filtro para que solo nos muestre las keywords con menos de 0.80 de competencia.
Nos encontramos con algo interesante, en muchas de estas keywords longtail vemos que hay una necesidad de saber que es mejor, comprar una PS4 o una Xbox One.
Ahora que sabemos que hay compradores indecisos entre una y otra videoconsola, en nuestro ecommerce podríamos crear una landing page utilizando estas keywords informando de todas las ventajas de una y otra consola para intentar convencer al usuario de que acabe comprando una.
En el segundo ejemplo somos un ecommerce dedicado a la venta televisores, queremos indexarnos con las keywords longtail relacionadas en “comprar televisor”. Realizamos la búsqueda igual que antes y filtramos con los resultados igual que antes:
Para este ejemplo seleccionamos las siguientes keywords:
-comprar televisor barato
-comprar televisor samsung
-comprar televisor lg
-comprar televisor sony
-comprar televisor panasonic
A la hora de seleccionar keywords a indexar no hay que obsesionarse con la competencia de las palabras clave, primero porque los valores son una media y no exactos y segundo porque nos encontraremos con una gran cantidad de keyword muy útiles pero con altos valores de competitividad, pero eso no significa que no podamos ir a por ellas.
Creación de landings para las keywords longtail
Bien, ahora que hemos seleccionado las keywords prestashop longtail tenemos que crear el contenido relacionado a ellas.
En este ejemplo crearemos una landing page para cada keyword seleccionada, es decir, si empezamos con la keyword “comprar televisor barato” creariamos una landing con el mismo nombre, realizamos una pequeña descripción sobre los televisores baratos y añadimos los productos que queremos que aparezcan en la landing, en este caso, nuestros televisores más baratos.
Vamos a esquematizar los pasos a seguir para entenderlo mejor:
Crear el CMS
El primer paso es crear un CMS nuevo desde el prestashop, vamos a: Preferencias > CMS
En esta página, para añadir una nueva landing hacemos clic en el símbolo “+” y nos aparece esta página:
Rellenamos los diversos campos de las metatags y creamos una descripción explicando los productos que el usuario encontrará en esta página.
En este caso como la landing page está orientada a la venta de televisores, el texto no debe ser muy largo, no tenemos que hacer una guia de todos los aspectos del producto si no que este debe ser construido con el objetivo de generar la conversión.
Importante: La palabra clave que queremos posicionar debe estar incluida en el Metatitle, Metadescription. URL amigable y en el H1 de la descripción.
Ejemplo del texto de una landing page:
Asignar productos al CMS
Una vez hemos creado el contenido, ahora debemos añadir los productos específicos para esta landing. El prestashop por defecto no dispone de una funcionalidad para añadir productos a un CMS, pero en Incubalia desarrollamos un módulo para ello, Turbo SEO que ya hemos visto en anteriores posts.
Ingresamos en el módulo Trubo SEO, seleccionamos la pestaña “Landing Pages Administrator”, aquí hacemos clic en el botón azul que pone “Create”
Nos aparece el siguiente panel:
En la parte superior escribimos el nombre de la landing que hemos creado y hacemos clic en el botón verde de Add new product para añadir los productos que deseemos.
Repetir el proceso
Ahora hay que hacer lo mismo para cada keyword longtail que hemos seleccionado antes, puede suponer un trabajo extra significativo, pero es la mejor forma de entrar en los pequeños nichos de mercado que nos ofrecen las keywords longtail.
Otras funcionalidades de Turbo SEO
A parte de la función de añadir productos, nuestro módulo dispone de otras opciones para enriquecer nuestra landing page:
Añadir una descripción al footer: Con esta opción podemos poner un texto adicional en la parte inferior de la landing, después del listado de productos.
Categorías en la landing page: Con esta opción agregamos otras en la parte inferior de la página para generar enlaces.
Añadir video: Con esta opción podemos insertar un video de YouTube, muy útil si tenemos videos explicando las características de nuestros productos.
